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王思聪冯小刚开撕变隐
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王思聪冯小刚开撕变隐形争斗 权力博弈伤了谁(1)

时间:2016-11-23 07:53 来源:未知 作者:木木

已在国内上映三天的《我不是潘金莲》吸引无数人的视线,不仅是因为该片采取了特殊的圆形画幅及连续增长的票房,更与导演冯小刚质疑万达院线(002739)对《我不是潘金莲》排片较低而引发与王思聪之间的唇枪舌剑有亲密接洽,让影片的探讨热度霎时晋升。

目前影院排片由院线依据市场情形自主支配,但随着《我不是潘金莲》引发的“喊话”,让业内纷纷关注到电影排片当面的隐形好处博弈。

谁在左右电影排片

由华谊兄弟(300027)出品的《我不是潘金莲》经调档后于11月18日正式在国内上映,上映首日,冯小刚于中午12时30分在微博上发布《潘金莲致王健林先生的一封信》,直指万达集团因华谊兄弟挖走公司高管而不满,从而减少对《我不是潘金莲》的排片,在全国其余院线排片均匀值为40%以上的情况下,万达院线对该片的排片率仅为10.9%,文中更称“10.9%的排片,反应贵集团10.9%的胸怀”。文章一出,顿时议论纷纷。

据猫眼电影的数据显示,《我不是潘金莲》上映首日在国内的排片占比分离为39%,同时不少院线将自身40%以上的排片均给了《我不是潘金莲》。反观万达院线的排片能够发现,《我不是潘金莲》在该院线的排片只是市场情况的1/3左右,上映首日的排片占比只为13.5%。

美嘉欢喜影城市场部相关负责人向北京商报记者介绍,“电影上映前,我们会与片方组织看片会,并基于电影在前期营销过程中,通过预告片、事件营销等手腕所造出来的观影等待值,给每部行将上映的影片进行打分,通过综合评定终极决议一部电影上映时的排片场次”。此外,新元智库开创人刘德良也表现,院线排片是基于排片经理对相关影片市场的掌握,也会斟酌自身定位、所笼罩观众的喜好、同档期还有哪些电影上映等方面,当然作为市场化企业,最大限度促使自身利益最大化也是众多公司考虑的因素之一。

隐形利益诱发争斗

截至11月20日17时,《我不是潘金莲》的票房已达1.82亿元,并持续三日位于单日票房首位。从目前国内整体市场的排片情况来看,《我不是潘金莲》的排片占比仍坚持在35%以上,万达院线对该片的排片也有稍微的提升,其中11月19日的排片占比为13.8%,较前一日提升0.3%,但与国内整体市场情况仍存在一定差距,而这并非第一次有消息称华谊兄弟的影片受到万达院线冷遇。其中华谊兄弟出品的《摇滚藏獒》在暑期档上映时,据艺恩网统计的《摇滚藏獒》首映日预排片数据显示,万达院线对于该片的预排场次只有7场。

在刘德良看来,此次《我不是潘金莲》引发的双方争论从深层次看也能发现影片波及公司对个人利益的争夺。公然资料显示,《我不是潘金莲》的投资方包括华谊兄弟、北京文化(000802)和耀莱影视,三方投资比例为5:3:2。

对于这三家公司而言,如何收回投资本钱并取得利润是公司经营过程中不可疏忽的一个方面。值得注意的是,耀莱影视是通过保底发行,提出以5亿元保底换取影片20%的投资权,这意味着耀莱影视在《我不是潘金莲》还未上映就已背负压力,且这从耀莱国际影城给《我不是潘金莲》70%以上的排片占比就可看出。

而华谊兄弟固然借助引入票房保底使得本身承当的投资压力微风险有所减轻,但作为一家上市公司,鉴于华谊兄弟今年以来包含《摇滚藏獒》、《陆?知马俐》等多部投资影片的票房并不理想,而未来仅剩下的不到两个月时间,只有《我不是潘金莲》和《罗曼蒂克消亡史》两部影片上映,使华谊兄弟也承受着压力。而业内有传闻显示,原本与《我不是潘金莲》同日上映的《神奇动物在哪里》,之所以延期至11月25日上映,原因是华谊兄弟想为《我不是潘金莲》争取一周无竞争对手的黄金放映期而采用了一些行动。

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